농협 홀푸드는 4가지 컬러(다크 브라운, 레드 오렌자, 그레이, 화이트)를 이용하여 우리 농산물을 도시 라이프 스타일에 맞게 재해석하여 현대인들이 우리의 농산물을 믿음있고 친근하게 접근하도록 디자인하였다. HEALTH(건강), URBAN CODE(도시코드), BELIEF(믿음) 세 가지를 키워드로 디자인 방향을 잡고 진행하였다.